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北京办公室装修公司资源整合提升
北京办公室装修公司资源整合提升
北京办公室装修公司随着互联网的发展，家居家装市场互联网化进程正在进行，已经从 初的信息服务，拓展到电商服务、本地O2O服务和金融服务等。85后、90后年轻一代的崛起，本是中国 主力数字消费者的他们也到了成家立业的年纪，家居家装需求日益凸显。正值“双11”购物季，易观联合京东发布了《2016中国互联网家居家装市场专题研究报告》，旨在为消费者提供理性购物决策支持。报告以京东大数据为基础，将互联网家居家装市场行业发展概况、消费市场现状、用户消费行为进行深度解析，同时对行业的未来发展核心与趋势做出全面解读。一、经济发达地区渗透率高 渠道不断纵深下沉
从2016年(1-8月)互联网家居家装区域整体销售额占比排名来看，互联网家居家装区域销售额中，华东、华北、华南处于第一梯队，其中华东 高;华中、西南处于第二梯队，东北、西北处于第三梯队。说明互联网家居家装渗透率区域差别较大，经济发达、大件物流基础设施完备的区域渗透率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装整体销售额排名靠前，是互联网家居家装的消费大省。
一线、二线、三线城市渗透率已相对较高，互联网家居家装渠道也正在进一步下沉，满足四线及以下城市、乡镇等区域消费者购买优质品牌家居家装商品及服务的需求，填补线下品牌渠道布局的不足。这个领域的移动端订单量已全线超越PC端，其中四线及以下城市移动端订单量达74%。
二、建材家居零售相对成熟 O2O模式、互联网装修服务兴起
从中国建筑装饰协会公开发布的数据来看，2013年至2015年中国家居家装行业市场规模中，建材家居的市场规模达4万亿，住宅装修装饰完成工程总产值约为1.5万亿。报告显示，互联网家居家装行业正经历高速发展，京东家居家装各项业务中，家纺、厨具等类目发展相对成熟，家具、建材、家居等类目成长迅速，装修服务业务处于起步阶段。
三、女性消费决策占比较高 对促销与评论敏感
报告还对互联网家居家装的用户画像做了全面解析。从性别来看，京东的家居家装女性用户占比高于全站，说明女性用户对家居家装的消费决策影响力比较高。从年龄来看，互联网家居家装用户年龄分布比全站更为均匀，80后为主要消费群体，并向不同年龄阶段用户渗透，特别是90后。白领用户、高学历用户是互联网家居家装的主要消费人群。
从关联消费分析，互联网家居家装用户偏爱旅游，对房产、家政服务高度关注，热爱奢侈品和跨境购物，从主要消费关联品类销售额排名来看，电脑办公、大家电关联度高，运动户外、服饰内衣、个护化妆、母婴亦是主要关联购买品类。
四、大品牌、国际品牌集中化趋势明显
在家具、家纺、建材、厨具等主要互联网家居家装细分类目中，用户在消费选择上呈现出重品牌、重品质的趋势。报告显示，在家具类目，品牌加速整合，大品牌呈现高度集中趋势，销量TOP20的品牌销售额在整体家具销售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙发的销售额处于绝对领先地位。
互联网家纺零售中，销售额TOP20的品牌大部分是用户熟知的线下大品牌。销售额TOP20的品牌占比家纺整体销售额超过40%。一定程度上说明互联网家纺行业整体发展较为成熟，品牌格局基本形成。同时，高端材质增速快，销售比重逐年上升，用户对于家纺品质、健康、舒适度愈加重视。
此外，正在兴起的互联网家居家装O2O服务模式中，也呈现大品牌集中化的特点。从销售额看，卧室家具是互联网家居家装O2O零售模式第一品类，说明用户对卧室客厅家具、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体验和售后服务需求高。其中，O2O品牌销售额TOP10均为知名品牌，A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。
